家居渐进发展后半段,降本增效是企业整合关键。根据国家统计局数据, 2022 年国内家具类零售额为 1635 亿元,零售额同比增速从 2012 年同比增长 27.0%下降至 2022 年同比下降-7.5%。2023 年前 4 月,家具零售额 435 亿,同 比增长 4.3% 。 地 产 数 据 方 面 , 2022 年 新 开 工 / 销 售 / 竣 工 面 积 分别为 12.06/13.58/8.62亿平方米,同比变动-39.4%/-24.3%/-15.0%,2023年前4月 新开工/销售/竣工面积同比变动-21.2%/-0.4%/+18.8%;2021 年前销售面积保 持逐年上涨趋势,2022 年出现较大幅度下滑,竣工面积和新开工面积近几年呈 现下降趋势,2022 年下滑幅度较大。家居作为地产后周期行业,整体需求受地 产数据不景气而承压,行业粗放阶段增长已逝去,家居公司开始降本增效来对 抗行业需求承压。
如果你想了解家居行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展的新趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国家居行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国家居行业将面临的机遇与挑战,对家居行业未来的发展的新趋势及前景作出审慎分析与预测。
以国外设计软件的引进及软件间的接口分析 为主。引进 Autodesk 公司 AutoCAD 计算机辅助设计通用平台,由于其易学、 易用,且具有二次开发接口,得到家具企业的认可;同时,一些橱柜设计专业软 件陆续被引入,如 KCD Cabinet Designer、Cabinet Pro、Cabinet Vision Solid 等,由于软件格式不兼容或未汉化、价格贵、售后服务及技术上的支持渠道不 畅等问题,此类数字化设计系统多数仅限于少数外资或 OEM 企业使用,但为我 国家具行业数字化转型和数字化设计加快速度进行发展奠定了一定基础。
服务链条长&各节点协同差的难题,信息化是保障家居服务“多快好省”的 关键。信息化的核心是利用数字技术提升客户体验、实现用户需求,并提升行业 生产效率,缩短交货周期,为广大购买的人提供价美物优产品。信息化不会增加需求,但对市占率提升有帮助。信息化体系大致上可以分为:1)前端营销设计;2)后端生产 制造全流程。1)前端门店信息化的软件能提高客户的体验感,快速出准确方 案和报价,并随时调整,促使成交率提升,包含第三方的通配型系统和各企业自 己研发的专业型系统;2)后端生产制造:后端包括 ERP 系统、MES 系统和物流 系统等,即成交后订单传达到工厂,后端工厂信息化通过机器审单、拆单和排产, 能轻松实现柔性化生产,提升板材利用率和一次安装成功率等指标。
家居作为与家相关的行业,通过产品能体现人们的生活质量,凸显家居生活品位。随着生活水平的提升,人们的家居消费理念也在发生着改变,从注重价格到关注品质,家居企业的经营思路也随即改变,开始从卖产品向卖生活方式转变。随着人工智能、大数据等技术的深入应用,建筑家居行业正迎来智能时代。与此同时,年轻一代正成为消费主要人群,性能、品质和产品“颜值”将成为行业新的发展趋势。
从当前的定制家居企业 来看,在实施智能制作的完整过程中,几大核心工序如开料、封边、钻孔、包装等,数 字化制造技术逐渐趋于成熟。但从材料利用率和生产效率来看,影响最大的是开 料和分拣工序。开料工序是定制家居智能加工的开端,在生产的全部过程中,数字化开 料技术已基本形成,但多数采用的是按订单生产,即按订单开料,因此造成板 材利用率降低、生产所带来的成本提高、生产周期延长的局面。 通过揉单生产提高原材料利用率和控制生产周期。多数定制家居企业采用将 多个订单考虑并做综合下料的方法,即将不同订单混合生产,这种综合多 个订单统一开料的方法,不但可以提高原材料利用率,还可有效地控制生产周期, 该模式称之为“揉单生产”。
从市场总的来看,家居消费某些特定的程度上主要依赖家装需求。据公开多个方面数据显示,2016-2020年家装需求呈上涨趋势,2020年后会降低,虽疫情管控逐步放开,家居装修市场也会得到恢复,预计2023年家居家装市场规模约为2.85万亿元。另据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》显示,今年春季,超五成人群有家居家装消费计划,花了钱的人家居品质要求逐步提升及改善型装修需求日益增多。
同时,不只是欧派家居,索菲亚(002572.SZ)、顾家家居(603816.SH)等同样营收过百亿的头部家居公司也存在相似情况。索菲亚2022年的年度报告数据显示,2022年末,索菲亚合计开设有4100家店,与2021年末门店数量相差不大,但该公司旗下各品牌门店变化却很大,比如,2021年到2022年,索菲亚品牌从2730家变为2829家,司米品牌从1122家变为614家,华鹤品牌从265家变为319家,米兰纳品牌从212家变为338家。
顾家家居的年报数据亦显示,2021年末,顾家家居经销店和直销店合计共有6743家,2021年末为6456家,2022年关闭996家,但新开1283家。
此外,索菲亚在年报中也明确说,2022年,省会城市数百个店面中,2022年平均开店经营时间仅9个月,仅占到全年营业时间的75%,而营业时间较为灵活的县级市场成为年度增长的主力,全年增速超过20%,年度销售占比接近50%。
国家统计局多个方面数据显示,2023年3月份,70个大中城市中商品房销售价格持续上涨城市个数增加,各线城市商品房销售价格环比上涨,一线城市商品房销售价格同比上涨、二三线城市同比降幅收窄。
随着社会经济的发展,人类对于住宅环境的要求慢慢的升高。家居行业是一个庞大的市场,涉及到许多领域,如家具、家电、装修、建筑材料等。然而,这个行业现在面临着一些痛点,慢慢的变多的家居企业涌现,这也就导致了市场饱和,同时和房地产经济密不可分,当房地产经济下滑时家居行业也跟着下滑。互联网冲击如果管理不好也会使得客户逐渐转移,消费者利用互联网购买家具的现象也变得普遍。
房地产市场持续释放暖意,作为房地产链路的后端产业,家居行业的发展受到房地产市场回暖情绪升温带动,也迎来了需求的复苏。
这其中,随着AI 新技术与智能家居有更深度的结合和应用,我国智能家居市场正加速发展。
随着人们的生活消费水平及消费观念在逐步的提升,我国家居行业朝着智能化、绿色化、健康化渠道发展日益明显,迎来了智能家居热潮。基于广阔的市场空间、5G、LOT、AI等技术快速迭代、新基建的政策红利以及新消费形势的需求,智能家居产业高质量发展提速。未来智能家居将包括智能门铃、智能猫眼、智能晾衣机、智能传感器等产品。智能音箱、智能面板、智能锁等控制载体,可以具备入口、平台、终端属性,随着产品的演进,未来几乎家里的全部的产品都可以能听、会说、智能家居能懂。
随着我们正常的生活水平的提高,更多的人开始重视家居装修和布置。但是,由于市场上品牌和产品的过度饱和,导致消费者很难做出正确选择。电商的崛起进一步加剧了竞争。许多品牌和零售商试图通过价格战来吸引消费的人,不惜降低产品质量或减少服务,导致家居行业的形象受损。
智能家居作为一个新生产业,处于一个导入期与成长期的临界点,市场消费观念还未形成,但随只能家居市场推广普及的进一步落实,培育起消费者的使用习惯,智能家居市场的消费潜力必然是巨大的,产业前景光明。估计未来五年,将以21.4%的复合增长率迅速增加,到2025年将超过5亿台。
欲了解更多关于家居行业的市场数据及未来行业投资前景,点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国家居行业发展分析与投资前景预测报告》。
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